SEO (بهینه سازی برای موتور های جستجو)

Seo چیست؟

Seo مخفف کلمات Search Engine Optimization می باشد که به معنی بهینه سازی موتور جستجو است. در واقع سئو فرآیند بهینه سازی وب سایت ها برای اخذ رتبه های بالا در موتورهای جستجو و در واقع گرفتن ترافیک رایگان، ارگانیک (بدون پرداخت) و طبیعی از جستجو های موتورهای جستجو است.

* یعنی منظورمان وب سایت های که AD دارند نیست.

تاریخچه Seo؟ https://www.bluefrogdm.com/blog/a-brief-history-of-seo

گفته می شود که سئو در سال 1991 ایجاد شده است. در این زمان اولین وب سایت ها ایجاد شدند و رفته رفته تعداد آنها بیشتر شد. بنابراین نیاز زیادی به ساختاردهی و دسترس پذیری وجود داشت، لذا اولین موتورهای جستجو ایجاد شدند.

در سال 1993 موتور جستجو ی Excite انقلابی در مورد دسته بندی وب سایت ها ایجاد کرد و به دنبال آن در سال 1994 Alta Vista، Yahoo و دیگران به صحنه پیوستند.

در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.

* صفحات زرد یا yellow page ها فهرستی از کسب‌وکارهای محلی براساس حروف الفبا و به صورت مجزا برای هر منطقه جغرافیایی به شهروندان ارائه می‌دهد.

با این حال سئو واقعی از زمانی شروع شد که مشهور ترین و بزرگترین موتور جستجوی دنیا: گوگل شروع به ساخته شدن کرد. گوگل شروع به نجام کاری کرد که موتور های جستجوی دیگر آن را انجام نمی دادند. این کار بر روی به روز رسانی الگوریتمی آغاز شد که به کیفیت و محتوای مربوطه پاداش می دهد تا کاربران را با آنچه که واقعا می خواهند پیدا کنند، متصل می کنند.

 

 

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو برای تحلیل محتوای وب و سرویس دهی مناسب به کاربران خود سه وظیفه اصلی دارند که عبارتند از :

  • Crawling – خزش در محتوای سایت ها
  • Indexing   – تهیه یک نسخه و تحلیل محتوای آن
  • Results  – نمایش نتایج مناسب براساس محتوای ایندکس شده

 

Crawling چیست؟

گوگل برای دسترسی به محتوای سایت ربات های نرم افزاری طراحی کرده است که آنها همانند یک کاربر وارد سایت شما شده و با خزش (crawl) در آن تلاش میکنند محتوای صفحه را دریافت کنند. در این فرآیند همه ی بخش ها شامل محتوا، عنوان، تصاویر، لینک و هرچیزی که دسترسی به آن برای ربات گوگل ممکن باشد بررسی خواهد شد.

ربات ها هنگام بررسی یک صفحه احتمالا با لینک به صفحات دیگر مواجه میشوند، ربات وارد آن صفحه نیز شده و به همین شکل مسیر خود را در وب ادامه میدهد. یکی از دلایل اهمیت بالای بک لینک در سئو نیز همین رفتار ربات ها برای شناسایی و ایندکس صفحات جدید است. ربات های گوگل معمولا در بازه های زمانی مختلف (متغیر برای هر صفحه) دوباره به همان صفحات رجوع کرده و تغییرات آن را بررسی میکنند.

Index گوگل چیست؟

زمانی که بررسی یک صفحه توسط ربات تمام شد فرآیند ایندکس کردن آغاز میشود. تصور کنید که وب یک کتابخانه بسیار بزرگ است و گوگل تلاش میکند یک فهرست کامل از کتاب های موجود، موضوع هرکدام و محتویات آنها تهیه کند. زمان ایندکس شدن یک صفحه توسط گوگل همیشه به یک اندازه نیست و فاکتورهای مختلفی بر آن تاثیرگذار است.

هر بار که ربات گوگل به صفحه شما مراجعه کند اگر متوجه تغییراتی در آن صفحه؛ شامل تغییر محتوا یا اضافه شدن محتوا شود مجدد فرآیند ایندکس کردن گوگل برای آن صفحه انجام میشود.

تا زمانیکه یک صفحه توسط گوگل ایندکس نشود هرگز در نتایج جستجو نمایش داده نمیشود. پس اولین قدم برای قرار گرفتن در نتایج جستجو مطمئن شدن از ایندکس صفحات است.

تهیه لیست نتایج جستجو برای کاربر

نتایج جستجو هم برای کاربران و هم برای صاحبان وبسایت اهمیت زیادی دارد. زمانیکه بعنوان یک کاربر عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو میکنید، گوگل از میان صفحاتی که پیش از آن ایندکس کرده است نتایج مرتبط با جستجوی شما را پیشنهاد میدهد. این فرآیند بسیار پیچیده است زیرا از میان صدها میلیون وبسایت و شاید میلیاردها صفحه موجود در وب باید نتایج مورد نظر شما را شناسایی کرده و نمایش دهد.

برای اینکار الگوریتم های متنوعی نوشته شده است و گوگل همواره در حال ارتقا و بهینه کردن این الگوریتم هاست.

استراتژی های SEO https://thrivehive.com/on-page-vs-off-page-seo/

1) بهینه سازی داخلی وب سایت یا on page seo :

سئو داخلی شامل تمام فعالیت هایی است که یه طور مستقیم روی خود وب سایت انجام می شود.

به چند مورد اشاره می کنیم:

کیفیت صفحه

اکنون رتبه بندی موتور جستجو برای رفتار کاربر در یک صفحه اهمیت زیادی می دهد، کیفیت محتوای شما برای رتبه بندی صفحات شما بسیار مهم است.

کلمات کلیدی

عباراتی هستند که مردم برای پیدا کردن اطلاعات و وب سایت ها، داخل موتور های جستجو تایپ می کنند. سالها پیش وب سایت ها می توانستند با پر کردن صفحه از کلمات کلیدی و یا چندین بار تکرار کردن کلمات کلیدی مهم می توانستند ترافیک بالایی جذب کنند ولی امروزه وب سایت ها برای پر کردن صفحه با کلمات کلیدی جریمه می شوند و این مورد از اینکه کاربران به محض ورود به صفحه آن را ترک می کنند مشخص می شود. اطمینان حاصل کنید محتوایی تولید می کنید که شامل کلماتی هستند که می خواهید در رتبه بندی وب سایت شما لحاظ شود و اینکه این کلمات مرتبط با موضوعاتی باشند که افراد جستجو می کنند. این باعث می شود افرادی که روی سایت شما کلیک می کنند و مدت زمانی که روی سایت می مانند زیاد باشد.

در واقع کلمات کلیدی پل ارتباطی بین شما و مشتریان هستند و شما برای به دست آوردن سایتی که مورد توجه مشتریان قرار بگیرد باید زمان زیادی را برای به دست آوردن کلمات کلیدی صرف کنید,هیچکس نمی تواند بگوید که کدام کلمات،کلیدی هستند و یا کدام کلمات کلیدی برای کسب و کار شما بهتر هستند مگر اینکه این کلمات آنالیز شوند.مثلاً ممکن است بعضی از کلماتی که مهم هستند هیچگاه به ذهن شما نرسد و بالعکس ممکن است بعضی از کلماتی که شما فکر می کنید کلیدی هستند اصلا مناسب برای کسب و کار شما نباشند.

 

مراحل آنالیز کلمات کلیدی

ابتدایی ترین مرحله در به دست آوردن کلمات کلیدی،حدس زدن است.

به نظر شما چه کلماتی کسب و کار شما را توصیف می کند؟

به نظر هم تیمی هایتان چه کلماتی ممکن است کلیدی باشند؟

سایت رقیب شما از چه کلمات کلیدی بیشتر استفاده کرده است؟

مرحله آخر و مهم ترین مرحله استفاده از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی است.که در ادامه به آنها اشاره خواهد شد.

ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی

امروزه ابزارهای زیادی برای بررسی و آنالیز کلمات کلیدی وجود دارند که هر کدام امکانات خاص و مخصوص به خود را دارند.برخی از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی عبارتند از:

  • Google Keyword Planner
  •    word tracker
  •     keyword spy
  •     keyword discovery
  •     key compete

 

مرتبط بودن

 تمام محتوای شما شامل تمامی تصاویر و ویدئو های سایت شما باید همواره به روز و مرتبط با موضوع وب سایت شما باشد نه تنها کلمات کلیدی مورد هدف گذاری شما. اگر برای مثال تابستان باشد  و شما هنوز تخفیفات عید را روی وب سایت خود داشته باشید در این صورت به افزایش رتبه خود کمکی نمی کنید. حتی اگر ماهانه نمی توانید سایت را آپدیت کنید حداقل سه ماه یک بار این کار را انجام دهید.

 

ساختار صفحه

 تگ های HTML یکی دیگر از موارد مورد توجه در سئو داخلی است که به طور مستقیم توسط کاربران قابل دیدن نیستند ولی توسط موتورهای جستجو تشخیص داده می شوند. هر اندازه که برای موتورهای جستجو بدست آوردن اطلاعات از وب سایت شما آسان تر باشد به همان اندازه هم این موارد در رتبه بندی شما لحاظ خواهد شد. به چند مورد از تگ های گفته شده اشاره می کنیم:

 

تگ header: ما باید مطالب خود را به بخش ها و زیر بخش ها تقسیم کنیم و این بخش ها را با استفاده از   h2برای زیربخش ها،  h3 برای بخش های کوچکتر و  h4 برای بخش های باز هم کوچکتر برچسب گذاری کنیم. بعضی از طراحان وب هستند که به جای استفاده از header ها از تگ های دیگری مثل spanو .. استفاده کنند و تغییرات مورد نظر خود را داخل فایل css  خود انجام بدهند.در حالی که این کار بسیار اشتباهی است.زیرا گوگل به هنگام crawl  کردن متن سایت ها ابتدا محتویات header ها،را بررسی می کند.اهمیت h1 از همه ی header ها بیشتر بوده و h2 و h3 و … به ترتیب از اهمیت کمتری برخوردار هستند.

Header ها،یکی از بهترین مکان ها برای جای دادن کلمات کلیدی هستند.

 

تگ عنوان یا title: این تگ عنوان وب سایت شما را نمایش می دهد.عبارتی که در این تگ می نویسید یا به عبارتی عنوان سایت شما باید محتویات صفحه ی سایت شما را به نحواحسن و در یک عبارت مناسب توصیف کند به صورتی که وقتی کاربر آن را می بیند به راحتی متوجه موضوع صفحه بشود.

برخی نکات دیگر درخصوص بهینه سازی تگ عنوان:

  • از کلمات کلیدی استفاده کنید.
  • از عنوان های تکراری برای صفحات سایت استفاده نکنید.
  • تعداد کاراکترهای عنوانتان بیشتر از 60 نباید باشد زیرا در این صورت،کاراکترهای اضافی در صفحه جستجو نشان داده نخواهند شد.
  • بهتر است عنوان را به صورت camelCase بنویسید تا خواندن آن برای کاربر آسانتر باشد.
  • کلماتی که اطلاعات خاصی به کاربر نمی دهند در عنوان استفاده نکنید.

 

تگ متا

در این تگ ها ،اطلاعاتی درباره سایت قرار می گیرد که این اطلاعات از دید کاربر پنهان بوده و توسط موتورهای جستجو خوانده می شوند.

  • meta description: این همان توضیحی است که هنگام جستجو ی وب سایت ما در زیر URL دیده می شود.(تصویر 1)

تصویر 1

  • meta keywords: کلماتی که داخل این تگ نوشته می شوند،فقط موضوع مطالب سایت را نشان می دهند و برخلاف باور بسیاری از افراد تاثیر اندکی در seo سایت دارند.

 

ساختار URL: یک ساختار URL سازمان یافته باعث می شود که موتورهای جستجو از یک صفحه به صفحه دیگر در وب سایت شما راه تر بتوانند crawl کنند یا به اصطلاح بخزند. در URL هم باید از کلمات کلیدی استفاده کنیم. علاوه بر اینکه URLهای سازمان یافته برای موتورها ی جستجو مناسبند بلکه آدرس های مرتب برای کاربر هم جذاب ترند و کاربر را بیشتر ترغیب به کلیک می کنند.از این رو بهتر است از فولدر بندی برای قرار دادن فایل های سایت استفاده کرد.

  • برخی از نکات در این خصوص عبارتند از:
  • استفاده از کلمات کلیدی در نام فولدرها
  • جدا کردن کلمات به وسیله – (dash) از هم
  • استفاده از نامگذاری به صورت camelCase

لینک های داخلی: لینک دادن به قسمت های مختلف وب سایت داخل خود وب سایت علاوه بر اینکه باعث میشود موتورهای جستجو سایت ما را بهتر crawl کنند، باعث می شود کاربران بیشتر درگیر سایت ما بشوند و مدت زمان زیادی در سایت بمانند.

کارایی صفحه: علاوه بر کیفیت محتوا، کارایی وب سایت نیز از دیگر عوامل موثر در سئو داخلی است. اگر وب سایت شما مدت زمان زیادی طول بکشد تا بارگذاری شود یا برای روی دستگاه های مختلف مثل موبایل به درستی نمایش داده نشود باعث می شود کاربر از سایت ما زده شده و به سرعت سایت را ترک کند. موتورهای جستجو می توانند این موارد را تشخیص دهند لذا آن را به عنوان یک عامل در رتبه بندی در نظر می گیرد.

برای اینکه سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهید:

– عکس ها را بهینه کنید (سایز فایل مناسب در نظر بگیرید)

– یک وب سایت واکنشگرا یا ریسپانسیو داشته باشید.

2) بهینه سازی خارجی وب سایت یا off page seo :

موتورهای جستجو برای رتبه بندی سایت ها فقط عوامل داخلی را در نظر نمی گیرند. در واقع چندین عامل خارجی نیز وجود دارند که زمانی که یک کاربر عمل جستجو انجام می دهد، رتبه بندی را تحت تاثیر قرار می دهند.

Backlinks: مهم ترین فاکتور رتبه بندی خارج از صفحه با بشترین تاثیر بک لینک یا لینک های برگشتی هستند که به سایت شما اشاره می کنند. بک لینک زمانی اتفاق می افتد که سایت های دیگر به سایت شما لینک می دهند. گرفتن بک لینک از سایت های معتبر یک نوع تایید برای سایت شماست. برخی از مطالب شما ممکن است خودشان بک لینک بگیرند ولی در بیشتر مواقع هم کمی تلاش لازم است.

شما می توانید از راه های زیر بک لینک بگیرید:

  • صفحه ی شبکه های اجتماعی خود را به وب سایت متصل کنید.
  • برای سایت خود وبلاگ ایجاد کنید.
  • از اینفوگرافیک ها استفاده کنید.

اعتبار دامنه: اعتبار دامنه شما یکی از دیگر عوامل سئو خارجی است که کنترل زیادی روی آن ندارید. اعتبار دامنه به موتور های جستجو کمک می کند تا بدانند که تا چه حد می توانند به شما اعتماد کنند.

عوامل مهم در اعتبار دامنه

  • طولانی بودن نام دامنه ( هرچه طولانی تر بهتر)
  • تاریخچه استفاده دامنه شما (اگر قبل از شما فرد دیگری از این دامنه استفاده کرده باشد گوگل کارهایی که آن فرد روی این نام دامنه انجام داده را نیز به عنوان سابقه به حساب خواهد آورد.)

تکنیک‌های سئو (SEO techniques)

تکنیک‌های بهینه سازی سایت به دوبخش کلی تقسیم شده اند :

  • بهینه سازی کلاه سفید :(White Hat SEO) شامل تکنیک‌های که موتورهای جستجو به عنوان بخشی از یک طراحی خوب و مفید برای کاربران تلقی می‌کنند.
  • بهینه سازی کلاه سیاه :(Black Hat SEO) شامل روش‌های است که موتورهای جستجو آنها را تایید نمی‌کنند و در تلاش برای به حداقل رساندن اثرات آنها هستند. این تکنیک‌ها به عنوان اسپم هم شناخته می‌شوند.

بهینه سازی کلاه سفید (White Hat SEO)

تکنیک‌ های سئو در این بخش دارای ویژگی‌های زیر هستند:

  • با دستور العمل‌ و استانداردهای موتورهای جستجو مطابقت دارند
  • محتوای نازک و کپی شده (Duplicate content) ارایه نمی‌شود
  • تضمین می‌کند که محتوای تولید شده برای کاربران ایجاد شده است و نه صرفا برای موتورهای جستجو
  • تضمین می‌کند محتوای که یک موتور جستجو ایندکس می کند همان محتوای باشد که هنگام ورود کاربر از طریق موتور‌های جستجو مشاهده می‌کند.

بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat SEO)

تکنیک‌ های سئو کلاه سیاه بر این اساس شناخته می‌شوند:

  • تلاش برای بهبود رتبه با فریب و برخلاف رویه‌های موتورهای جستجو
  • هدایت از یک صفحه که مخصوص موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است به صفحه دیگر
  • هدایت کاربران به یک صفحه که محتوای آن متفاوت از محتوای نشان داده شده در موتورهای جستجو است
  • مخفی کردن متن‌ها، استفاده از رنگ پس زمینه برای متن یا لینک ها ، استفاده از فونت ریز و کوچک که کاربر قادر به خواندن متن نیست.
  • استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) و قراردادن کلمات کلیدی بی ربط به محتوای سایت
  • ایجاد صفحات با کیفیت پایین و محتوای بسیار کم که با کلمه کلیدی و لینک‌های زیادی پر شده‌اند.

به طور کلی هدف سئو کلاه سفید جلب رضایت کاربر و خشنود نگه داشتن آن است ، اما در سئو کلاه سیاه صرفا برای کسب رتبه در موتورهای جستجو تلاش می شود.

 

الگوریتم های گوگل

موتور جستجوی گوگل برای جلوگیری از سئو کلاه سیاه، یک سری الگوریتم ها را مشخص کرده است. برخی از الگوریتم ها را در ادامه می آوریم:

1) پاندا: پاندا به اصطلاح یک نمره کیفیت به صفحات وب اختصاص می دهد؛ این نمره پس از آن به عنوان یک عامل رتبه بندی مورد استفاده قرار می گیرد. این الگوریتم فقط درباره کیفیت محتوای سایت ها می باشد و به شدت با متن های کپی شده و کم ارزش مبارزه می‌نماید.

2) پنگوئن: این الگوریتم سایت هایی را تحت تاثیر قرار می دهند که با استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه اقدام به افزایش لینک ها می کنند و از لینک های دستکاری شده و غیرطبیعی استفاده می کنند.

3) مرغ مگس خوار: هدف از الگوریتم مرغ مگس خوار برای گوگل درک بهتر پرس و جو ها و کوئری های کاربران می باشد. به عنوان مثال وقتی شخصی عبارت “بهترین مکان برای پیدا کردن کردن پیتزای ایتالیایی در تهران” را جستجو می کند, الگوریتم مرغ مگس خوار می تواند تشخیص بدهد که کاربر می خواهد در نتایج جستجو رستوران های چه مکانی را ببیند. این احتمال وجود دارد که این تغییرات الگوریتم مرغ مگس خوار برای افزایش تاثیر در جستجوی صوتی گوگل باشد. مثلا وقتی ما یک جمله پرس وجو برای جستجو می نویسیم ممکن است این گونه تایپ کنیم: “بهترین شرکت سئو در تهران” اما وقتی یک جمله پرس و جو را بیان می کنیم (از طریق عینک گوگل و یا Google Now) ما معمولا چیزی شبیه این می گوییم: “چه شرکتی در تهران بهترین خدمات سئو را ارائه می کند؟” مرغ مگس خوار خیلی بهتر منظور کاربران از این نوع بیان جمله پرس و جو را متوجه می شود.

4) موبایل: این الگوریتم صفحاتی را که mobile-friendly نیستند را در رتبه بندی به شدت پایین می آورند.

 

بهینه سازی فایل های تصویری

تگ اضافه کردن فایل های تصویری دارای دو attribute مهم src  و alt  می باشد که به شکل زیر است:

<img        src=”مکان عکس”      alt=”توضیحات عکس”>

 

Src : محل عکس را در میان فایل ها نشان می دهد.استفاده از فولدر بندی مناسب،کلمات کلیدی در اسامی فایل ها،camelCase بودن اسامی فایل ها و … نیز از جمله کارهای تاثیرگزار در بهبود seo می تواند باشد.

از جمله نکات دیگری که در بهبود فایل های تصویری باید انجام دهیم عبارتند از:

  • نام مناسب برای عکس
  •  بهینه سازی alt

Alt : این attribute  یک متن جایگزین برای عکس می باشد که در صورت بارگزاری نشدن عکس یا دیر باز شدن عکس این متن را می توانیم مشاهده کنیم.علاوه بر این ،توضیحاتی که در این قسمت برای عکش می شوند بسیار حائز اهمیت بوده و استفاده از کلمات کلیدی در این قسمت نیز از نکات مهم seo  می باشد.

  • عکس محصول از زاویه های مختلف
  • کاهش سایز عکس ها برای افزایش سرعت لود سایت
  • استفاده از فرمت عکس مناسب

3فرمت استاندارد عکس برای استفاده در وب :    png , jpeg , gif

  • استفاده از site map  ها

تاثیر شبکه های اجتماعی  در  seo

امروزه، هیچ شکی در تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو سایت شکی وجود ندارد، اما در شدت و میزان تاثیر سیگنال‌های شبکه های اجتماعی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، همچنان ابهاماتی مطرح است.

مطالعات متعددی درباره وابستگی سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی و رتبه‌بندی سایت‌ها انجام شده که فارغ از تفاوت‌هایی که در نتایج آنها وجود دارد، روشن است که اهمیت این سیگنال‌ها در طول زمان افزایش یافته است. در نتیجه هم‌اکنون با چند پرسش اساسی مواجهیم:

چرا و چگونه سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی موجب بهبود رتبه سایت می‌شوند؟

هرچند پاسخ به این سؤال کمی بحث‌برانگیز است، اما به عقیده من شبکه های اجتماعی به‌طور مستقیم و غیرمستقیم بر رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو تاثیر می‌گذارند. تأثیرات مستقیم ناشی از عوامل زیر است:

  • تعداد افرادی که برند شما را در فیس‌بوک لایک می‌کنند
  • تعداد اشتراک‌گذاری در فیس‌بوک
  • تعداد فالوئرهای توئیتر
  • تعداد توئیت هایی که نام تجاری شما را منشن کرده یا لینک وب‌سایت شما را در آن قرار می‌دهند.

تأثیرات غیرمستقیم نیز از عوامل زیر حاصل می‌شود:

  • افزایش Inbound Linkناشی از بازدید بیشتر و آگاهی کاربران از نام تجاری شما
  • افزایش نظرات مثبت ناشی از رضایت بیشتر مشتریان یا کاربران
  • کاهش نرخ بانس ریت، افزایش مدت زمان ماندن کاربر در سایتو بازدید دوباره از وب‌سایت شما

درحالی‌که اثرات مستقیم بسیار ساده و بدیهی هستند، ترجیح می‌دهیم که در مورد اثرات غیرمستقیم کمی بیشتر توضیح دهیم. همچنین، باید توجه داشته باشید که شبکه های اجتماعی به فیسبوک و توئیتر ختم نمی‌شوند و شبکه‌هایی نظیر لینکدین، گوگل پلاس و حتی اینستاگرام نیز در سئوی سایت شما تاثیر دارند.

چه راهی برای بهبود تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو سایت وجود دارد؟

همانند سئو، در بحث شبکه‌های اجتماعی نیز با دو بخش On-Site و Off-Site روبرو هستیم و در هنگام حضور در این شبکه‌ها باید به هر بخش نیز به یک میزان توجه نمود.

عناصر On-Site عبارت‌اند از:

  • دکمه Share (برای به اشتراک‌گذاری آسان‌تر مطلب در شبکه‌های اجتماعی)
  • دکمه‌های اتصال(مانند Like صفحه در فیس‌بوک، Follow در توئیتر و لینکدین و…)

 

عناصر دخیل در بخش Off-Site نیز عبارت‌اند از:

  • صفحه فیس‌بوک
  • حساب توئیتر
  • صفحه لینکدین
  • حساب کاربری پینترست
  • حساب کاربری یوتیوب و …

 

موارد زیر، مراحلی است که هنگام حضور در شبکه‌های اجتماعی باید به‌صورت گام به گام انجام دهید:

  1. حساب‌های کاربری با نام کسب و کار خود در شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید. هرچه در شبکه‌های بیشتری حضور یابید تعداد لینک‌های بیشتری نیز دریافت می‌کنید هرچند میزان این لینک‌ها در شبکه‌ها مختلف یکسان نخواهد بود، اما در هر حال هر شبکه اجتماعی مخاطبان مربوط به خود را دارد. برای مثال امروزه اینستاگرام بیشتر پذیرای جوانان است این در حالی است که فیس‌بوک فضایی مبتنی بر متن دارد و مورد علاقه افراد میانسال است.
  2. یک وبلاگ یا وب‌سایت برای کسب و کار خود ایجاد کنید و به‌طور منظم حداقل هر هفته یک مطلب در آن قرار دهید. به‌طور ایده آل، فعالیت وبلاگ به شکلی که بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو قرار گیرد، باید روزانه و به‌طور منظم باشد. به یاد داشته باشید که صرفاً ساختن یک وبلاگ و فعالیت آن اهمیت ندارد، بلکه باید از مفید، با ارزش و غیرتکراری بودن مطالب آن نیز اطمینان داشته باشید.
  3. اگر زمان کافی برای مدیریت شبکه‌های اجتماعی خود ندارید بهتر است فردی را برای این کار استخدام کنید. به نظر می‌رسد کارشناس شبکه‌های اجتماعی یکی از شغل‌های پررونق چند سال آینده خواهد بود. در حال حاضر، آگهی‌های فراوانی برای استخدام افرادی با این مهارت در فضای مجازی مشاهده می‌کنید. همچنین، اگر از بودجه کافی برای پرداخت حقوق این افراد برخوردار نیستید می‌توانید از کارآموزان برای این کار استفاده کنید. امروزه، بسیاری از دانشجویان با شبکه‌های اجتماعی به‌خوبی آشنا هستند و با کمی آموزش می‌توانند تا حدودی فعالیت‌های مرتبط با شبکه‌های اجتماعی کسب و کار شما را انجام دهند.
  4. محتوای On-Site و Off-Site خود را با یکدیگر هماهنگ کنید. برای مثال هنگامی که در وبلاگ خود پُستی منتشر می‌کنید با یک چکیده کوتاه به همراه لینک و عکس آن را در شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید. در مقابل، خوانندگان وبلاگ یا وب‌سایت خود را نیز تشویق کنید تا با کلیک بر روی دکمه‌های Like یا Follow شما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنند. افزون بر این، قرار دادن دکمه Share در جایی با دید مناسب، می‌تواند به انتشار محتوای شما در توئیتر، فیس‌بوک و گوگل پلاس کمک کند. به یاد داشته باشید از عکسی مناسب و باکیفیت  و مرتبط برای پست‌های شبکه اجتماعی خود استفاده کنید.

 

 

 

 

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *